Devo ammetterlo: alle prime uscite la campagna “No Excuses” di Fineco non mi aveva convinto fino in fondo. Mi sembrava una comunicazione leggera, quasi minimalista, forse troppo semplice per un messaggio così ambizioso.

Poi ho letto l’analisi di Aldo Grasso, tra i più autorevoli critici della comunicazione, e ho riguardato quegli spot con occhi diversi. E ho cambiato idea.

Grasso coglie perfettamente il punto: Fineco non sta semplicemente promuovendo un conto o un servizio bancario. Sta lavorando sulle nostre abitudini, sulle piccole giustificazioni quotidiane che tutti, prima o poi, ci raccontiamo. “È complicato”, “Lo faccio dopo”, “Ormai va bene così”. Non è pubblicità aggressiva, non è moralismo. È uno specchio. E lo è con equilibrio, ironia e intelligenza.

La forza della campagna sta proprio qui: un tono leggero, quasi cinematografico, che sfiora l’ironia senza mai scadere nella parodia. Fineco non accusa lo spettatore, non lo mette sotto processo. Gli tende la mano. Gli dice, in sostanza: “Sappiamo che succede, ma puoi fare una scelta diversa”.

Inserita nel percorso “Change is Good”, questa narrazione consolida un posizionamento coerente e maturo: il cambiamento non come slogan, ma come atteggiamento culturale. Un invito a superare l’inerzia, soprattutto quando si parla di scelte finanziarie, personali e professionali.

Riguardando oggi quegli spot, condivido pienamente la lettura di Grasso: è una comunicazione che riesce a strappare un sorriso e, allo stesso tempo, a far riflettere. E in un panorama pubblicitario spesso urlato o autoreferenziale, questa misura è forse il segnale più forte di tutti.

Complimenti a Fineco per aver scelto la via più difficile: quella dell’equilibrio.